El 26 de mayo de 2024 se llevó a cabo en Lo Barnechea la «Segunda Corrida para Superar la Pobreza», organizada por Hogar de Cristo. Esta actividad solidaria tuvo como objetivo reunir fondos para las personas más necesitadas. La convocatoria fue todo un éxito, con más de 760 asistentes a pesar del frío y la lluvia.
El evento deportivo contó con dos categorías: una carrera de 3K dirigida a las familias y una carrera de 5K con chip de cronometraje. La participación fue gratuita para los socios de la fundación, mientras que los interesados podían acceder mediante la compra de entradas.
Colaboración de influencers: el impacto de una campaña digital
Para potenciar la campaña solidaria, pinUp colaboró con 20 influencers, desarrollando en conjunto una estrategia comunicacional que fuese efectiva y lograse repercutir de la manera esperada.
Estos creadores de contenido participaron activamente y lograron darle mayor visibilidad al evento en las plataformas digitales. La campaña consistió en que cada influencer realizó una historia y un Reel en la aplicación Instagram, donde su principal objetivo era invitar a las personas a participar en esta corrida.
Entre los resultados de la campaña en Instagram, se destacan el alcance de las historias de los influencers, las cuales llegaron a 49.875 cuentas y obtuvieron un engagement promedio del 4,44%. Mientras que los Reels publicados tuvieron 64.486 reproducciones y un engagement medio del 6,08%.
Gracias al trabajo con estos 20 influencers de pinUp, la fundación Hogar de Cristo logró duplicar la venta de entradas a la corrida, lo que tuvo un impacto positivo en la participación y recaudación de fondos. Además, de lograr mayor interacción y alcance en redes sociales, lo que potencia la participación de la audiencia en estas instancias.
