La comunicación es algo súper importante en nuestra vida cotidiana. Nos ayuda a expresarnos, compartir lo que sabemos y crear relaciones con personas que comparten nuestros intereses. En pocas palabras, nos permite hablar y entendernos.
Seguro has escuchado esa frase de «todo comunica», la cual es totalmente cierta. La comunicación no solo es hablar, también son los gestos, las miradas y actitudes. Cuando juntas la comunicación verbal con la no verbal, el mensaje que transmites se vuelve más fácil de entender para la gente que te escucha o te mira.
Según American Andragogy University, la comunicación es esencial. Nos ayuda a compartir información sobre temas específicos o expresar lo que sentimos por dentro. Además, puede ser súper persuasiva, como cuando los líderes de empresas, coaches personales o políticos quieren cambiar la opinión de otras personas.
No podemos olvidar que la comunicación también es clave para entretener a la gente. ¿Has oído hablar de los influencers? Son personas que tienen el don para comunicar. Cuando ves a un influencer en las redes sociales, notarás que su forma de hablar es auténtica y original. Pareciera ser que conectan con su audiencia de una manera especial, como si se tratase de una conquista amorosa. ¿Por qué ocurre esto? Porque se vuelven referentes, generan valor y la gente se compromete con ellos.
Según Influencity (2023), actualmente existen 18,9 millones de influencers de Instagram en Latinoamérica. Esto nos deja en claro que estas personalidades llegaron para quedarse. Podemos encontrar influencers en cualquier tipo de segmento, ya sea en el mundo de la belleza como en el corazón de la cocina, o en muchos más.
Las marcas han descubierto que colaborar con influencers es una mina de oro. Pueden aumentar su visibilidad y conectar mejor con la audiencia. Pero ojo, el secreto no está solo en la marca, sino en el influencer. Depende de su poder para persuadir y hablar con la gente.
¿Qué influencers marcaron un antes y un después?
Según BluCactus, algunas de las mejores colaboraciones con influencers se han dado con:
- Sedal: En 2018, se asociaron con Yuya, una famosa influencer de belleza, para lanzar «Sedal Detox by Yuya». Fue un éxito total, el Champú Sedal de Yuya con agua micelar se convirtió en uno de los más vendidos, luego de su lanzamiento.
- Mac Cosmetic: Dulceida, una influencer de belleza en España, se unió a Mac Cosmetic para lanzar labiales y paletas de sombras. La hicieron de oro, ganaron más de 3 millones de euros en un año.
- Nike: En 2020, Nike lanzó una colección inspirada en el Día de los Muertos, una festividad importante en México. Invitaron a influencers, como Juanpa Zurita, y la campaña #NikeDiaDeMuertos arrasó en ventas, hasta que la colección se agotó por completo. No solamente en sus tiendas oficiales, sino también, en los puntos de ventas.
A modo de resumen, la comunicación es la clave de todo. Ya sea un gesto, una palabra o un video en Instagram, todo comunica. Los influencers son esa chispa de la comunicación que enciende las redes sociales, o más bien el ecosistema digital. Por esto, las marcas saben que colaborar con ellos es un win to win asegurado, si se escoge al influencer adecuado, obviamente. ¡Así que, si quieres llegar a tu audiencia de forma auténtica y crear contenido de calidad, los influencers valen oro!