La sociedad al ritmo de las redes
En un mundo donde la tecnología es el núcleo de la sociedad, las redes sociales han experimentado una explosión de usuarios activos. Según Statista, en julio de 2024, las cuatro aplicaciones con más usuarios mensuales fueron: Facebook (3.070 millones), YouTube (2.500 millones), Instagram (2.000 millones) y TikTok (1.600 millones). Estas cifras son impresionantes, considerando que la población mundial superaba los 8.025 millones de personas en 2023, según el Banco Mundial.
Con una comunidad global altamente conectada, es crucial comprender los comportamientos, intereses y usos que los usuarios dan a cada aplicación. Según comScore, en junio de 2024, los contenidos con mayor engagement en redes sociales en Latinoamérica fueron creados por influencers, superando a la publicidad. Además, las audiencias prefieren plataformas como YouTube y Twitch para consumir contenidos audiovisuales.
El futuro es hoy: influencers creados por Inteligencia Artificial (IA)
En 1936, gracias al impresionante legado y trabajo del matemático británico Alan Turing, quien acuñó el concepto de algoritmo, se sentaron las bases de la informática. A lo largo del siglo XX, diversos científicos e ingenieros desarrollaron proyectos que permitieron grandes avances tecnológicos.
Ya en 1996, IBM lanzó la supercomputadora Deep Blue, la cual venció al campeón mundial de ajedrez de aquel entonces, Garri Kaspárov.
Entrado el siglo XXI, la inteligencia artificial generativa ha experimentado un gran auge, liderada por OpenAI (Microsoft) con ChatGPT a la vanguardia. En diseño gráfico, DALL-E 3 se ha convertido en un valioso apoyo para profesionales e influencers. Estas herramientas integran múltiples funcionalidades, lo que las convierte en recursos valiosos para la creación, planificación y evaluación de contenido y campañas de marketing.
A su vez, Meta el año 2024 ha integrado en sus aplicaciones la Inteligencia Artificial de forma incipiente, tanto en WhatsApp, Instagram y Facebook, la interfaz de la compañía estadounidense de momento permite consultar dudas o información sobre diversas temáticas, así como generar imágenes en base a texto.
En este sentido, las empresas han logrado crear influencers en redes sociales utilizando Inteligencia Artificial. ArtFlow, una empresa de IA generativa, permite el diseño de personajes virtuales humanos basados en las características que cada usuario solicita, siendo esta aplicación gratuita y de fácil uso.
Un caso destacado es la cuenta “Lu do Magalu”, parte de la empresa brasileña Magalu, que se encarga de la venta minorista de productos y los promociona con influencers virtuales. Esta cuenta ha alcanzado 7,3 millones de seguidores en Instagram y TikTok, y también cuenta millones de interacciones entre ambas plataformas.
Fuentes:
Cyberclick- Marketing Digital https://www.youtube.com/watch?v=4fH3YViipeQ
National Geographic: https://www.nationalgeographic.com.es/ciencia/breve-historia-visual-inteligencia-artificial_14419
Canal Inteligencia Artificial de YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=aLZdeYMTDJg
Perfil de Lu do Magalu en Instagram: https://www.instagram.com/magazineluiza/?hl=esLa Tercera: https://www.latercera.com/tendencias/noticia/meta-ai-cuando-la-cantidad-importa-mas-que-la-calidad/HGMPUACALRC7TDYHRVKD5Y3OA4/#
