Según los datos analizados por la Pontificia Universidad Católica de Chile, con respecto a DataReportal, a principios de 2024 existen más de 15 millones de identidades activas de usuarios a nivel nacional.
Por su parte, la empresa alemana Statista revela que durante enero de 2024, Chile ocupa el segundo lugar de países con mayor penetración de redes sociales en América Latina y el Caribe, con un 84,5% de los habitantes utilizando estas plataformas. Siendo las mujeres entre 25 y 34 años los usuarios más habituales.
El impacto de TikTok
Aunque TikTok ha visto un aumento de más del 60% en número de usuarios, Facebook sigue siendo la plataforma más popular en Chile, con un 70% de las visitas mensuales, según Statista. En relación a la publicidad en redes, el centro de estadísticas europeo prevé una evolución favorable, superando los 60 millones de dólares estadounidenses para 2026.
Instagram y YouTube también se encuentran entre las plataformas más utilizadas. En cuanto a la búsqueda de empleo, LinkedIn es la aplicación por excelencia.
Las audiencias digitales
En 2024 la organización We Are Social Canadá destaca que Chile es el séptimo país del mundo donde las personas pasan más tiempo en redes sociales, con un promedio de 3 horas y 11 minutos a diario. La investigación señala que el 80% de los usuarios se conecta a través de sus smartphones, siendo el horario de 18:00 a 23:59 el de mayor tráfico. Las actividades más recurrentes incluyen mantenerse en contacto con familia y amigos y compartir contenido. Sin embargo, en plataformas como TikTok e Instagram, los internautas buscan principalmente entretenimiento y aprendizaje.
Desafíos del presente pensando en oportunidades a futuro
Frente a esta realidad, surgen varias preguntas importantes para empresas y startups: ¿Cómo comunicar de manera efectiva en redes? ¿Cuáles son los desafíos que representan las plataformas para la publicidad? ¿Qué herramientas y mensajes podemos utilizar para apelar a las audiencias?
En este sentido, se debe recalcar la importancia de una correcta planificación de contenidos digitales, la idónea elección de influencers y creadores de contenido que representen la marca y contar con estrategias en redes sociales que conecten con los intereses y deseos de las múltiples audiencias que están presentes. Así como también la fidelización del público mediante marketing efectivo y contar con aliados comerciales que contribuyan en tu causa u objetivos.
Fuentes
Statista:https://es.statista.com/temas/10669/redes-sociales-en-chile/#topicOverview
We Are Social Canadá en Forbes: https://forbes.cl/actualidad/2024-11-04/cuanto-tiempo-pasan-los-chilenos-usando-las-redes-sociales-este-estudio-responde
Universidad Católica (PUC):https://www.claseejecutiva.uc.cl/blog/articulos/uso-de-redes-sociales-en-chile/
CIPER Chile: https://www.ciperchile.cl/2024/07/03/informacion-y-redes-sociales-comprense-un-influencer/
