En una colaboración que marcó un hito, Dove y la plataforma de influencers pinUp se unieron para lanzar la campaña del nuevo Óleo Capilar Bond Intense Repair. Esta alianza estratégica involucró a 100 microinfluencers mujeres, quienes no tardaron en activar sus redes sociales para comentarles a sus seguidoras sobre sus experiencias de cuidado capilar.
Inspirando a las comunidades
Desde el primer momento, las influencers escogidas minuciosamente para la campaña comenzaron a compartir sus rutinas de cuidado del cabello, mostrando los resultados positivos del óleo y generando un entusiasmo contagioso entre sus seguidores. Su comunicación directa y auténtica logró transmitir de manera efectiva los beneficios del nuevo producto de Dove. Esto se reflejó en más de 1,5 millones de reproducciones de sus contenidos en TikTok, superando las predicciones de visualizaciones (800k).
De estrategia de marketing a tendencia en redes
La estrategia no se limitó a una sola plataforma. En Instagram, la campaña alcanzó a 200 mil usuarios, consolidando a Dove como una marca en tendencia en el ámbito de belleza y cuidado personal.
Los contenidos audaces y atractivos presentaban de manera creativa el uso y los beneficios del óleo capilar, lo que se tradujo en un engagement impresionante de 19,5%. Este nivel de compromiso indica una fuerte conexión entre las influencers y sus audiencias, las cuales están ávidas de consejos y recomendaciones para mejorar su autocuidado y bienestar.
El alto nivel de engagement tuvo importantes repercusiones. Los contenidos de la campaña fueron compartidos más de 10 mil veces, ampliando el alcance y permitiendo que más personas conocieran los beneficios del nuevo producto. Las microinfluencers lograron posicionar a Dove como un referente en el cuidado del cabello, inspirando a sus comunidades a probar el óleo.
Conexión con la audiencia
La campaña de Dove y pinUp no solo se centró en promover un producto, sino en crear una experiencia compartida. Las influencers transformaron al público objetivo en una comunidad activa, en la cual intercambiaban consejos y experiencias sobre belleza, autocuidado y bienestar. Esta conexión genuina fue clave para el éxito de la campaña.
Y tú, ¿cuándo te atreverás a posicionar tu marca con pinUp? Hoy es momento de hacerlo.
